Pour réellement centrer votre stratégie sur le client, vous devez libérer toutes les synergies entre votre
solution CRM et votre centre de contact. Critères socio-démographiques, historique des achats et des
conversations, goûts et préférences... toutes ces informations doivent être immédiatement accessibles aux
agents comme aux services automatisés. En fonctionnant de concert, vos solutions doivent pouvoir orchestrer
des parcours clients personnalisés et homogènes sur tous vos canaux.
Pour votre équipe IT, I’intégration des systèmes est une priorité absolue. Or, le problème avec les
intégrations standards, c’est qu’elles n’assurent pas toujours la synchronisation des données, ni la
compatibilité des nouvelles fonctionnalités d’un système à un autre. Par conséquent, à chaque mise à jour,
toute votre équipe doit être sur le pont pour éviter la casse. À la longue, vos techniciens IT sont surmenés,
tandis que vos équipes d’expérience client (CX) n’ont accès ni aux informations, ni aux outils dont ils ont
besoin pour accomplir leur mission.
Il est grand temps de vous affranchir des limites de I’intégration. Optez pour une solution unifiée, conçue
dès le départ pour mettre en synergie votre système CRM et votre plateforme CX. Choisir une solution CX/CRM
unifiée, c’est simplifier votre environnement technologique, réduire la charge de travail des équipes IT et
ouvrir un nouveau champ des possibles pour votre stratégie CX.
Une solution CX/CRM unifiée doit vous permettre d’actionner ces trois grands leviers de votre
stratégie CX.
Levier stratégique n°1 – Orchestrer des expériences plus personnalisées pour fidéliser chacun de vos
clients
La personnalisation des expériences passe par une bonne connaissance de vos clients. D’où I’importance
d’une connexion des données sur tout le parcours client et tous les systèmes concernés. Cette consolidation
des données vous offre non seulement une vue holistique, mais elle vous aide aussi à capitaliser sur
I’intelligence artificielle (IA) pour anticiper les besoins et automatiser des expériences sur mesure. Ce
niveau d’hyper-personnalisation doit reposer sur trois piliers :
Des données synchronisées et exploitables par I’IA
Ensemble, la préintégration et le schéma de données partagé entre votre système CRM et votre plateforme CX
assurent la fluidité et la synchronisation permanente de vos données, sans effort de développement
supplémentaire. Qui dit données connectées, dit personnalisation avancée de la CX et fidélisation de vos
clients. Et dès lors que ces données sont consommables par I’IA, elles ouvrent encore de nouvelles
possibilités : automatisation plus intelligente, développement des options de self-service, déploiement
d’une vaste gamme de fonctionnalités IA... Le tout, en un rien de temps.
Un moteur unique d’orchestration CX
I’intégration native vous permet d’unifier les données et les fonctionnalités de votre plateforme CX et de
votre système CRM pour orchestrer des expériences clients de bout en bout. Avec un seul moteur de routage
omnicanal piloté par IA, vous rassemblez les données, les bots et les canaux au sein de votre propre
solution CX sur mesure. Idéalement, ce moteur doit être flexible et intuitif pour adapter rapidement la
solution à vos nouveaux besoins, faire de votre CX un facteur différenciant et conserver votre avantage
concurrentiel.
Des chats et bots vocaux cohérents et hyper-personnalisés
Les données synchronisées livrent une visibilité complète sur le client, notamment sur le contexte de ses
interactions et sur ses intentions, permettant aux bots d’offrir une expérience ultrapersonnalisée. De
surcroît, avec une source d’informations unifiée, I’expérience client reste homogène, quels que soient les
agents ou les canaux de self-service. Pour plus d’efficacité, le moteur de routage unifié mobilise les bots
de votre système CRM et de votre plateforme CX, puis répartit la charge entre les différents canaux.
Levier stratégique n°2 – Optimiser I’expérience collaborateur grâce à un espace de travail centralisé et
un accompagnement en temps réel
Par définition, les agents du service client travaillent à un rythme soutenu, face à des demandes
imprévisibles. Mais quand ils sont contraints de jongler entre plusieurs applications pour trouver la bonne
information, vos clients ne reçoivent pas I’expérience qu’ils méritent. Offrez à votre équipe un workflow
optimisé, qui leur permettra de se concentrer sur le plus important : vos clients. Les clés pour y
parvenir.
Un espace de travail centralisé et intelligent
Offrez à vos agents une expérience unifiée au sein d’un espace de travail centralisé où tout est à portée
de clic, leur évitant ainsi de jongler entre plusieurs écrans. Résultat : vos agents sont moins stressés et
plus efficaces. Depuis un seul et même espace de travail, ils gèrent toutes leurs interactions (vocales et
digitales), accèdent aux données clients, explorent la base de connaissances et consultent leurs
performances personnelles.
Des accélérateurs IA en temps réel
Les IA d’assistance aux agents accompagnent votre équipe dans chacune de ses interactions clients.
Historique client complet et centralisé, base de connaissances connectée, analyse des conversations… I’IA
agit sur tous les tableaux pour assurer un accompagnement en temps réel. Les transcriptions des
conversations peuvent ainsi être envoyées automatiquement à la solution IA de votre choix afin d’identifier
I’intention du client, de trouver des articles utiles dans la base de connaissances et de recommander les
prochaines actions à engager.
Centralisation du contexte et de I’historique
Dès lors qu’ils connaissent le contexte exact du client, les agents peuvent se concentrer à 100 % sur la
résolution de ses problèmes. Informations client, données sur son parcours, historique des interactions...
tout ce contexte doit être combiné en une vue unifiée et interactive, accessible depuis un espace de travail
centralisé. Agréger les données en temps réel, c’est bon pour I’efficacité des agents, mais c’est aussi bon
pour un self-service plus efficace et contextualisé.
Levier stratégique n°3 – Misez sur le WEM et les données de performance pour donner à vos collaborateurs
les moyens d’accomplir leurs missions
Créez une culture de la performance qui fédérera vos forces vives. Et équipez vos managers d’outils pilotés
par IA pour la planification des effectifs et I’analyse des performances. Voici les fondements d’un espace
de travail unifié.
Outils d’optimisation de la performance
Les outils de gamification et les leviers psychologiques qu’ils actionnent motivent les collaborateurs et
les aident à mettre leurs ambitions personnelles au service de la performance collective. Ainsi, rien de tel
qu’un tableau de bord individualisé, avec des métriques en temps réel et des objectifs personnalisables,
pour encourager vos agents à mesurer et améliorer leurs niveaux de performance. Du point de vue des
superviseurs, ces tableaux de bord fournissent aussi des métriques actionnables pour maintenir la cohésion
et la mobilisation des troupes.
Instruments de reporting et d’analyse unifiés
Unifiez votre mine d’informations clients et les énormes volumes de données générées par votre centre de
contact. Ensuite, procédez à un data mining pour dégager de nouveaux éclairages et tendances sur le
comportement des clients et des agents. Niveaux de service, efficacité, satisfaction client... suivez toutes
ces données temps réel ou historiques à travers des rapports ou tableaux de bord personnalisés. Enfin,
identifiez rapidement les problèmes pour les résoudre à la racine.
Développement professionnel personnalisé
Pour optimiser la formation et le coaching de vos agents, adoptez une approche personnalisée. Grâce à
I’analyse vocale et textuelle d’un côté, et à la mesure du ressenti de I’autre, I’IA passe au crible
I’intégralité des interactions pour identifier les schémas de performance, tant d’un point de vue collectif
qu’individuel. Une fois les écarts de compétences identifiés, vous pouvez proposer des séances de coaching
et des formations ciblées pour une expérience de développement professionnel personnalisée.
Votre système CRM et votre plateforme CX sont deux piliers essentiels d’une stratégie centrée sur le
client. Avec CX Cloud de Genesys et Salesforce, vous exploitez tout le potentiel de votre infrastructure
technologique, tout en fidélisant vos clients et vos collaborateurs grâce à des expériences parfaitement
orchestrées.
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